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Social Media Video - viral, kurz und knackig

Du willst mit Videos auf YouTube, Facebook, Instagram, X (ehem. Twitter), Tik Tok oder Snapchat auf dein Unternehmen aufmerksam machen? Dann brauchst du ein Video, das sich von der Masse abhebt. Aber Vorsicht! Jeder Social Media Kanal hat unterschiedliche Anforderungen an das Format - quer, hoch oder quadratisch, mit oder ohne Ton, Untertitel und maximaler Laufzeit.
Auch inhaltlich muss deine Botschaft zum jeweiligen Kanal passen und die richtige Zielgruppe ansprechen. 
Viele Anforderungen, aber auch deine Chance, deinen ganz persönlichen Stil zu entwickeln!

 


Was sind Social Media Videos?

Social Media Videos sind, wie der Name schon vermuten lässt, kurze Videos, die auf verschiedenen Social Media Kanälen eingesetzt werden. Das Social Media Video kann z.B. in Form eines Erklärfilms, Interviews, Kurzfilms, Event Reviews oder Zeitraffers umgesetzt werden. Wichtig ist die passende Balance zwischen Unterhaltung und Informationsverbreitung. Du hast ein längeres Video, z.B. einen Imagefilm, den du für deine Marketing-Strategie verwendest? Dann nutze kurze Ausschnitte daraus in Form eines Social Media Videos als kleine Teaser, die Lust auf mehr machen.

Social Media Videos sind besonders gut dafür geeignet, deine gewünschte Zielgruppe schnell und effektiv zu erreichen. Da Social Media Videos meistens eine Länge von nur 15-30 Sekunden haben, werden sie auch als „Snackable Content“ bezeichnet – Content, der schnell zwischendurch mal angesehen und weiter verbreitet wird.



Die wichtigsten Social Media Kanäle

Social Media Kanäle sind aus dem heutigen Alltag gar nicht mehr wegzudenken. Während die Giganten Facebook, X und YouTube im b2b Marketing so beliebt sind wie eh und je, gibt es immer wieder auch einige Newcomer. Mittlerweile lassen sich zwar auch Snapchat und TikTok nicht mehr als Neueinsteiger bezeichnen, aber im b2b werden sie gerade neuentdeckt. Damit sprichst du vor allem die jüngeren Generationen an. Schon länger auf der Überholspur für b2b Unternehmen ist hingegen Instagram. Mittlerweile ist die Plattform für Bilder und kurze Videos unerlässlich für deine ganzheitliche Marketingstrategie.

Wir stellen dir die drei wichtigsten Kanäle vor, für die sich Social Media Videos lohnen:

 

 

FACEBOOK 

Facebook ist nach wie vor einer der Top Player, wenn es um Social Media Marketing geht. Zwar trifft man in der Marketingbranche häufig auf Aussagen wie “Die Nutzerzahlen befinden sich im freien Fall” oder “Facebook ist tot”, jedoch hat die Plattform mit ihren rund 3 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat unter den sozialen Medien immer noch die Nase vorne. Hier tummeln sich alle Altersgruppen und genau das macht Facebook zu einem der wichtigsten Kanäle im b2b Marketing. Abgesehen von Video-Beiträgen im Newsfeed gibt es bei Facebook auch eine Story-Funktion. Diese Story-Beiträge empfangen den Nutzer beim Einloggen ganz oben auf seiner Timeline.

TIKTOK

Mehr als lustige Tanzvideos! Als nichtmehr ganz so neuer Newcomer hat TikTok die letzten Jahre rasant an Beliebtheit gewonnen. Mit rund 20 Millionen monatlichen Nutzer, bietet es deinem Unternehmen eine frische und dynamische Möglichkeit insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen. Auf dieser Plattform zählen vor allem Kreativität und Authentizität und schnell bekommen deine Inhalte die Chance viral zu gehen. 

INSTAGRAM

Instagram ist nach Facebook der Beliebteste unter den Social Media Kanälen im b2b Marketing. Die Plattform ist ausgelegt auf Bilder und Videos – und gilt als Schöpfer der Story-Funktion. Auf Instagram sind vor allem kurze Videos, in Form von sogenannten Reels, in den letzten Jahren äußerst beliebt geworden. Der Kanal eignet sich vor allem dazu, die eigene Marke zu profilieren, mit seinen Kunden zu interagieren und sein Unternehmen von einer anderen, kreativen Seite zu zeigen, als das z.B. auf Facebook oder X üblich ist. Ein weiterer Pluspunkt: Da Instagram so alltagstauglich ist, wird es auch am Arbeitsplatz instinktiv zur Recherche herangezogen.

Die Vorteile von Social Media 

Die Vorteile von Video Marketing sind schon längst nicht mehr unbekannt. Gerade Social Media Videos haben viele Stärken, die für eine ganzheitliche Marketingstrategie auch für dein b2b Unternehmen mehr als interessant sind. Mal abgesehen davon, dass Videos sowieso voll im Trend liegen, lassen sich auch speziell Social Media Videos so schnell nichts vormachen.

Schnelle Verbreitung 

Meistens reichen schon ein paar Klicks, um die Videos auf vielen Social Media Kanäle zu streuen.

Videos gehen leicht viral

Durch das Schneeballprinzip erreichen die Videos in kurzer Zeit einen hohen Bekanntheitsstatus.

Marketing-Selbstläufer

Die Videos laufen, wie von selbst, denn es sind eigentlich die Kunden, die für die Reichweite und User Content Produktion sorgen.

Stärkere Gewichtung

Videos werden auf den verschiedenen Kanälen stärker gewichtet als z.B. normale Text-Beiträge. Das ist vor allem hilfreich für das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen!

Welches Portal ist das Richtige für dein Unternehmen? Welche Formate gibt es? 

Social Media Kanäle gibt es viele – und nicht jeder Kanal eignet sich für jede Art von Video. Ebenso, wie die verschiedenen Kanäle ihre eigenen technischen Voraussetzungen an das Video-Format stellen. 

Videoformate 

Die technischen Anforderungen an die verschiedenen Videoformate auf Social Media Kanälen sind sehr unterschiedlich – immerhin hat jeder Social Media Kanal auch sein eigenes Konzept, das Einfluss auf Länge und Darstellung der Videos hat. Vor dem Erstellen eines Social Media Videos solltest du dich deshalb über die Voraussetzungen der einzelnen Kanäle informieren. Welche Datei-Formate werden unterstützt? Welche Seitenverhältnisse muss das Video für eine optimale Auflösung haben? … Diese Daten variieren von Social Media Kanal zu Social Media Kanal stark.

Deshalb haben wir dir hier die wichtigsten Formate einmal zusammengefasst: 

 

Das richtige Videoportal

Auch bei der Wahl des richtigen Videportals gibt es einige Dinge zu beachten. Wer ist deine Zielgruppe? Welches Thema behandelt das Video? Ist es eher humorvoll oder eher informativ? Welcher Kanal hat die passende Reichweite? Humorvolle Videos, die sich schnell verbreiten sollen, eignen sich am besten auf Facebook oder X. Kreative Videos zur Marken-Profilierung passen eher zum Instagram-Profil. Der Video-Gigant Youtube eignet sich für längere Videos mit hohem Informationsgehalt. Und und und.

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Storytelling auf Social Media 

Das richtige Storytelling im Marketing ist für jede Art von Content Marketing ein wichtiges Werkzeug - das gilt besonders für Video Marketing. Immerhin sind wir es alle gewohnt, dass uns über Filme, Serien, etc. eine Geschichte erzählt wird. Und selbst die Wissenschaft sagt, dass Geschichten besser im Kopf bleiben, als eine einfache Ansammlung von Fakten. Für Social Media Videos gilt also ebenfalls: eine gute Story ist das A und O. Egal ob bei einem kurzen Sketch für Twitter oder einem längeren Facebook-Video. 

Hier ist ein Feature besonders zu erwähnen: die Story-Funktion, die viele Social Media Kanäle (darunter Instagram und Facebook) mittlerweile eingeführt haben. 

Story Beiträge sind kurze Videos (max. 15 Sekunden) oder Bilder, die gesondert auf dem eigenen Profil dargestellt werden und nur für 24 Stunden sichtbar sind. Sie sind die perfekte Möglichkeit, um kurze, zusammenhängende Geschichten zu erzählen - mit Anfang, Mitte und Schluss. 

Tipps für Social Media Videos 

Natürlich gibt es auch bei Social Media Videos einiges zu beachten. Die wichtigsten Tipps haben wir dir hier zusammengefasst:

Gute Planung:

Da Social Media Videos kurz und bündig sein sollen, muss nicht jedes Video akribisch geplant sein. Aber es lohnt sich durchaus, konkret festzulegen, welchen Social Media Kanal du für welche Inhalte verwenden willst und welche Videos dazu passen.

 

Analyse:

Überprüfe regelmäßig, ob deine Social Media Videos auch erfolgreich sind. Welches Feedback bekommst du? Verwendest du die richtigen Kanäle? Nur so kannst du deine Strategie optimieren.

 

Die Zielgruppe:

Nichts Neues, aber für ein effektives Marketing mit Social Media Videos unerlässlich. Die wichtigste Frage: Auf welcher Plattform erreichst du welche Zielgruppe mit welchen Inhalten am besten?

 

User Einbindung:

Das Schöne an der Vernetzung durch Social Media ist, dass jeder User seinen eigenen Beitrag zu den Inhalten hinzufügen kann. Nutze diese Eigenschaft und rege zur Interaktion mit deinen Beiträgen an!

 

Aktuelle Trends:

Gerade auf Social Media Kanälen kommen und gehen Trends sehr schnell. Deswegen ist es wichtig, dass du am Ball bleibst und im Blick behältst, was bei deiner Zielgruppe gerade beliebt ist – und auf fahrende Züge aufspringen.

 

Barrierefreiheit:

Im Zusammenhang damit lohnt es sich allgemein, die Social Media Videos barrierefrei zu gestalten, um die Videos für mehr Nutzer zugänglich zu machen. Neben Untertiteln geht das z.B. mit Transkripten oder Alternativ Texten.

 

Die Inhalte:

Social Media Videos leben von ihren Inhalten – ob emotional, humorvoll, spannend oder vielleicht sogar inspirierend. 

 

Mobile Nutzung:

Social Media Kanäle werden hauptsächlich über die dazugehörige App auf dem Smartphone genutzt. Für Videos auf den Plattformen kommst du an einer Optimierung für mobile Endgeräte daher nicht vorbei! Das gelingt zum Beispiel mit Untertiteln, damit dein Video auch ohne Ton in der Öffentlichkeit angesehen werden kann.

Erfolg richtig messen 

Ein Social Media Video mit vielen Klicks ist ja schön und gut - aber noch längst keine vollständige Aussage darüber, wie erfolgreich dein Video tatsächlich ist. Deswegen ist die Wahl der richtigen KPIs zur Erfolgsmessung deines Video Content so wichtig für die Zusammensetzung der Performance. Tools wie z.B. YouTube Analytics oder X-Analytics geben die gängigsten Kennzahlen aus. Dazu gehören: 

  • Verweildauer & Completion Rate: Wenn ein Nutzer dein Video nur anklickt, aber schon nach wenigen Sekunden wieder abschaltet, hat das Video zwar eine hohe Klickrate, ist aber dennoch nicht erfolgreich. Deshalb ist die Completion Rate wichtig – gemeinsam mit der Verweildauer, die sagt, ab wann dein Video abgebrochen wurde.

  • Engagement & Interaktionen: Was ist das direkte Feedback der User zu deinen Videos? Haben die Videos viele Likes und Shares, kommst du wohl gut bei der Community an. Gibt es kritische Kommentare? Was sagen die Zuschauer über deinen Inhalt?

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  • Wiederkehrende Nutzer: Hier gibt es grob zwei Gruppen von Nutzern, die sich ein Video öfter ansehen. Gruppe eins hat das Video nicht verstanden – vielleicht weil es zu kompliziert ist? – und muss es sich öfter ansehen, um den Inhalt zu begreifen. Gruppe zwei fand den Inhalt so gut, dass sie ihn sich gerne mehrmals ansieht.

  • Conversion Rate: Es zählen nicht nur die Views bei einem Video, sondern auch, ob das Video sein Ziel erreicht hat. Hast du am Ende eine Verlinkung gesetzt? Dann lohnt sich ein Blick auf die Conversion Rate, die aus dieser Verlinkung hervorgeht.

 

Tipps für deine erfolgreiche Videomarketing Strategie 

Wie bereits erwähnt, sollte dein Videomarketing immer einer durchdachten Strategie folgen, denn die Konzeption und Umsetzung von Video kann sehr zeitaufwendig und teuer sein. Da solltest du einen genauen Plan haben, was du wie erreichen willst. Denn bei diesem Aufwand wäre es doch schade, wenn die gewünschte Aufmerksamkeit ausbleibt. Eine gute Strategie sollte immer aus drei Teilen bestehen: 1) der Vorarbeit, 2) der Umsetzung und 3) einer detaillierten Nacharbeit.

Dazu haben wir die folgenden Tipps für dich: 

  • Beschäftige dich mit den Basics: 

    Was willst du mit dem Video erreichen? Welche Kennzahlen sind wichtig? Wer ist deine Zeilgruppe? Und: An welchem Punkt deiner Customer Journey soll das Video stehen?

  • Entwickle ein vollständiges Konzept:
     

    Wie soll dein Content gestaltet sein? Soll er informieren, unterhalten oder inspirieren? Soll er humorvoll oder eher nüchtern und seriös sein?  Welche Inhalte soll das Video vermitteln und welcher Video-Typ passt zu deinem gewünschten Content? Welche Kanäle benutzt deine Zielgruppe und was musst du dementsprechend beachten? 

    Diese Dinge solltest du im Voraus klären, um ggf. eine geeignete Agentur zu finden, die dich bei der Konzeption und Produktion unterstützt. 

  • Achte auf qualitativ hochwertigen Content:
     

    Je nach Zielgruppe oder Strategie reicht es nicht immer aus, Aufnahmen mit dem Handy anzufertigen. Mach dir Gedanken, ob du ein professionelles Team zur Produktion deines Videos heranziehen möchtest. 

  • Nimm die Verbreitung nicht auf die leichte Schulter:
     

    Auch das Hochladen deines fertigen Videos auf relevanten Plattformen sollte einer Marketingstrategie folgen und ggf. durch Video-SEO und durch passende Werbemaßnahmen, wie z.B. YouTube-Ads, ergänzt werden.

  • Versuche deine Kampagnen immer weiter zu verbessern:

    Ebenso wichtig wie die Konzeption und die Qualität deines Video-Contents ist es, dass du den Erfolg deines Video durch passende Video KPIs misst und analysiert. Nur so kannst du Schwachstellen aufdecken und deine Video-Kampagne verbessern.

 

Wenn du mehr zur Entwicklung einer erfolgreichen Videomarketingstrategie erfahren möchtest, schau doch auf unserem Blog vorbei, da haben wir dir zahlreiche Tipps und Tricks aufgelistet, die dir helfen werden, dein Marketing auf das nächste Level zu bringen. 

Eigene Referenzen 

Ob Realdreh oder animiertes Erklärvideo – mit uns stehen dir alle Möglichkeiten offen. Wir entwickeln gemeinsam mit dir ein Video, das zu dir und deinem Unternehmen passt. Bist du dir noch unschlüssig, dann mache dir ganz einfach dein eigenes Bild von unserer Arbeit. Die nachfolgenden Referenzen helfen dabei.

>>> Zu unseren Beispielen